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2018各大短视频软件的战争:流量之上是什么?

发表于 2025-05-05 02:36:18 来源：白头偕老网

　　导读：狄更斯在《双城记》中写道：“这是短视最好的时代，这是频软最坏的时代”，而对于目前短视频行业的战争之上发展来说，不正是流量这样吗！从2018年初快手的短视独占鳌头，到抖音的频软后来居上，再到微视的战争之上复活抢占，以及到后来阿里百度等巨头的流量入局，无一不彰显了这个行业极大的短视吸引力，而盘踞着巨大流量的频软同时也让行业鱼龙混杂。不得不承认，战争之上2018年上半年，流量我们的短视用户处在了一个“娱乐至死”的年代！

　　“双子星”深陷舆论漩涡，频软流量担当的战争之上背后是监管红线

　　在短视频领域，活跃着一对双子星——快手和抖音，它们是目前整个行业当之无愧的流量担当，从它们自身的发展中甚至可以窥得整个行业的发展趋势！

　　1、寻求破局的快手

　　2018年上半年，短视频行进的节奏很快，截止2018年1月底，快手斩获7亿用户，日活量达到1.2亿，以这样的数字独占鳌头。几乎是在一瞬间，快手被推上了制高点，成为人们茶余饭后的谈资。紧接着3月23日，快手获得由腾讯领投的3.5亿美元资金，对于快手来说，这是一针强心剂，是得以继续发展扩张的动力。

　　但好事一向难以成双。将目标群体设为二三线城市的快手，不可避免的被贴上了低俗、肤浅的标签。未成年人结婚生子，直播自杀等视频流出，让快手走在悬崖边上。

　　4月初，国家广播电视总局严肃约谈快手主要负责人，要求其对平台上的低俗、暴力、血腥、色情、有害问题节目立即下线。随之，快手CEO宿华发表道歉信，称将重整社区运行规则，将正确的价值观贯穿到算法推荐的所有逻辑之中。4月5日，快手安卓版在各大手机应用商店下架，4月6日，快手不仅清理5.1万条问题短视频，封禁用户1.1万余人，还发布了关于“内容审核编辑”岗位的招聘信息。

　　4月12日，快手上线了“家长控制模式”，建立未成年人保护体系。5月27日，快手对5月的违规用户及内容的处罚情况进行了通报，并平均每天清理违规短视频内容约698974条;平均每天封禁账号约9280个。自身约束力度的加强或许可以让快手再次占据制高点，但这是后话。当前的快手所寻找的并非制高点，而是在短视频行业同质化严重的情形下如何实现破局。6月5日，快手收购A站，快手老铁迎娶AC老娘的佳话传遍行业上下，短视频与二次元的结合会成为快手破局的关键吗？我们翘首以待！

　　2、日活量过亿的抖音

　　相比较快手的发展，抖音的经历来的更为戏剧性一点，当快手站在制高点俯视的时候，此前一直默默无闻的抖音在春节暴增3000万用户后开始了它的逆袭之路——用户日活突破1.5亿，月活超过3亿。1月底，抖音与摩登天空音乐集团达成战略合作，在音乐、音乐人、音乐演出宣传等方面展开深度合作。这次的合作为后来抖音神曲的袭卷奠定了基础，自此，抖音迅速追赶快手，成为当之无愧的流量担当！

　　所谓树大招风，说的正是此时的抖音。自诩比快手更高级的抖音在“茁壮成长”的同时也遭遇了同行的“排挤”。3月10日，微博封杀抖音，其链接不能在微博页面正常显示；3月24日，抖音链接在微信朋友圈变成仅自己可见，疑似被微信封杀，几天之内，遭遇两个社交APP的封杀，对于上升期的抖音来说，有点压力山大。不管是因为觊觎抖音的流量还是真的存在监管漏洞，抖音都需要审视自身接下来的布局。

　　也许是因为有快手管理缺失的前车之鉴，抖音在4月2日上线了风险提示系统，对站内有潜在风险、高难度动作的视频内容，进行标注提示，防止用户盲目模仿，并且关闭评论功能，进行了内部升级处理；4月10日，抖音还上线了第一期反沉迷系统，成为国内首个上线反沉迷系统的短视频产品。

　　未雨绸缪，防患于未然，但抖音的自我约束力度还是不够。6月6日，抖音在搜狗上投放的一条侮辱英烈的广告被网友发布，引起轩然大波。抖音侮辱英烈事件遭到全民抨击，处在了水深火热之中，央视、人民日报等官方媒体点名批评。在经过一轮爆发式的发展后，抖音遭遇了和快手一样危局。

　　作为短视频双子星的快手和抖音都曾陷入舆论的漩涡，批评与流量齐飞的同时，也开始感受监管之手的分量，这也是整个短视频领域在上半年真实的写照。

　　短视频风口正劲，入局者不断涌入

　　与抖音和快手的进击不同，秒拍在短视频领域的发展更稳一些。秒拍作为新浪微博唯一的内置视频应用，其庞大的用户群体为秒拍的发展奠定了相当雄厚的基础。邀请明星站台，签约网红成就网红经济的发展模式让秒拍在2017年获得了巨大的成功。然而如日中天的秒拍终究还是逃不脱被责令整改的命运，口碑一度下滑。

　　盛名背后的迷茫让短视频行业一度陷入“愚人”的尴尬境地，不管是扬言要记录世界记录你的快手，还是遵循记录美好生活的抖音，或者是笃定10秒拍出大片的秒拍，都没有跨过加强监管的坎儿！

　　不过，快手和抖音庞大的流量引的入局者纷纷垂涎，尤其抖音的成功逆袭，成为了新平台不断入局的催化剂。

　　1月中旬，百度上线一款名为Nani小视频的短视频APP，5月初，百度发布短视频人员招募广告，百度进军短视频领域的决心凸显。紧接着在5月底，腾讯复活旗下短视频APP微视，3年后的突然复活，是剑指抖音还是早已布局，也许只有腾讯自己知道。同一时间，微博推出其短视频产品“爱动小视频”，矛头直指抖音。而在6月初，阿里淘宝也上线自己的短视频，主推以“物”为核心，且走竖版视频的道路。在短短几个月的时间内，众多科技巨头纷纷入局。

　　其实，对于腾讯来说，可以说是早起赶了个晚集。2013年上线的“微视”，在经过4年的不温不火的发展后，在2017年4月被迫关闭，然而巨大的流量诱惑着腾讯重返战场，2018年3月，腾讯复活微视，试图在短视频领域占得一席之地！

　　回望2018年上半年整个短视频领域的发展，喜忧参半，快手抖音占据的庞大流量让整个行业散发着前所未有的活力，三巨头的加入更是推动行业一路狂奔，而相关问题视频产品的被约谈、下架整改则透露出了蒙眼狂奔的危机。随着入局者的不断加入，行业暗藏的诱惑也日益膨胀，一些问题也渐渐浮出水面。但我们清楚，一个行业的发展环境需要的不光是外部的监管力度，它更需要的是自我约束。

　　也许，敬重规则、遵守规则、不踏红线，才是短视频流量之上的未来。

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